Bet atidėkime klampius realizavimo klausimus kitaim kartui ir pažiūrėkime, kas rašoma ataskaitoje.
Pradžioje apibrėžiama pagrindinė mintis: Lietuva turėtų būti pristatoma ne kaip viena iš trijų Baltijo šalių/tautų, bet kaip šiaurės rytų valstybė.

Nesu tikras, kad pasirinkta tinkamiausia koncepcija. Ar tik nebus čia taip, kaip Simonas Bartkus rašė apie Coca Cola nesėkmę. Manau pavadinimas Pabaltijo valstybė yra įaugęs į mūsų kraują ir jo taip lengvai neišmuši. O kur dar Baltijos kelias ir kiti reiškiniai..? Šiaurė mums yra pernelyg tolima, mes netapatiname savęs su skandinavais, net gi mūsų bruožai visiškai kitokie.
Dar vienas klausimas, nepaminėtas strategijoje - išorinė ir vidinė komunikacija. Ar ta “šiaurės rytų šalis” bus pristatoma ar Lietuvoje, ar tik užsienyje? Jei taip, kils daug sunkumų, nes patys lietuviai nebesupras, kaip turėtų prisitatyti užsieniečiams: pabaltijos šalies, ar šiaurės rytų šalies piliečiais…

Na ir pagrindinės 4-ios konsultantų išssikirtos “šaiurės rytų šalies” įvaizdį pristatančios žinutės:
1)      Lietuva yra patraukliausia šalis užsienio investuotojams iš visų regiono valstybių.
2)      Lietuvoje, nepaisant mažų problemyčių, labai palanki teisinė ir socialinė padėtis užsiimti verslu.
3)      Lietuva - nekasdieniška ir familiari/artima vieta.
4)      Dėl šių priežasčių mūsų valstybė yra patraukliausia iš visų naujųjų ES narių.

Taip pat siūlomos 4-ios technikos/instrumentai, kaip įgyvendinti šias gaires rašant tekstus ar kitaip einant į viešumą. Viena, beje, panaudojau ir pats.
1)      Faktiniai palyginimai.
2)      Faktinis teiginys. Pavyzdžiui: Lietuvoje yra aukščiausias kalnas.
3)      Klausimai: Lietuva: nauja didelės koorporacijos investicijų vieta?
4)      Šalies pavadinimas ir būdvardžiai. Būtent šį ir panaudojau teksto antraštėje. Ar Jūsų nuomone, toks teiginys būtų paveikus užsienio spaudoje?

Gaila, kad neradau, arba nebuvo paskelbti Leituvos įvaizdžio užsienio šalyse tyrimai. Turiu tik 2006-ųjų duomenis, bet gal padėtis nėra labai stipriai pasikeitusi, nes mano žiniomis nebuvo vykdyta jokių didelių viešųjų kampanijų.

2006-aisias atlikto “Vilmorus” tyrimo duomenimis, artimiausi kaimynai - latviai, estai, rusai laiko Lietuva modernia šalimi, tačiau skandinavai ir Vakarų europiečiai mano, kad esame atsilikę, nelaikančių mūsų šalies modernia yra žymiai daugiau. Tokie rezultatai sufleruoja tikslinę grupę - Vakarų pasaulio šalys. Tik kaip parodyti tą modernumą, kai Europos kultūros sostinėje draudžiami paradai, o gatvėmis rieda aprūdiję troleibusai..?
Galbūt ši “Saffron Brand Consultants” atlikta analizė padės geriau suprasti, kur link einame ir kaip ten patekti. Kaip rašė vienas komentatorius, pagaliau yra aiškiai išdėstyta komunikacijos kryptis, tačiau kiek mes jos laikysimės (ir apskritai ką nors darysime), jau kitas klausimas.

Viešųjų ryšių agentūra "Acta Publika"